一叶硒茶香天下

价值评估20.88亿元！影响力指数71.83！

近日，中国农业品牌目录首批农产品区域公用品牌价值评估和影响力指数评价放榜，“恩施硒茶”是湖北省唯一上榜茶叶品牌。

武陵出硒茶，一叶香天下。鄂西深山的恩施，苍山如海、云雾缭绕，被誉为“仙居恩施”，拥有全球唯一探明的独立硒矿床，“天然好茶，以‘硒’为贵”成了北纬30°线上最炫代言。

2019年，恩施州“硒”引力持续爆发，“恩施硒茶”成为消除绝对贫困、改写历史的大“功臣”：茶产业覆盖茶农83万人，茶农人均茶叶收入5422元；639家企业参与精准扶贫，结对帮扶贫困村570个、帮扶贫困户58558户，人均增收300元以上……

一叶有实力的茶

2019年11月19日，宣恩县万寨乡芋荷坪村茶园里，茶农们正穿梭在茶行间，追施有机肥，为春茶丰园打基础。如今，全州茶园全面进入冬管模式。

据测算，每亩茶叶比每亩庄稼收入翻3倍，投入却少3倍。“口粮田不种庄稼种茶叶”正打破传统农耕模式。

茶山、茶海……茶让恩施山水田园添了新景致。目前，全州茶园总面积达到169.9万亩，仅2019年，新增11.9万亩。

在2.4万平方公里土地上，处处都有茶风光。纵观全省、全国茶业版图，恩施茶有分量、有地位：茶叶基地总面积全省第一，全省占比31.8%，全国占比3.8%，在地市州级产茶区中位居第四位。

茶叶有面积，还有实力。全州茶叶产量12万吨，其中名优茶产量4.9万吨；绿茶、红茶、黑茶、青茶、其他茶类的结构比为67.2:22.7:9.1:0.1:0.9，绿茶、红茶占比提高；全州茶叶农业产值45亿元，投产茶园平均亩收入3571元，茶叶产量、产品结构、产业效益持续走高调优。

在全国茶业百强企业名单中，恩施4家茶企榜上有名。这是恩施茶跻身全国第一方阵的实力“硬核”。

扫描全州“茶族”矩阵，在工商部门注册的茶叶企业2247家，规模以上加工企业53家，国家级农业产业化龙头企业1家、省级19家，市场主体体格大、筋骨强。

2019年5月，第三届中国国际茶叶博览会在杭州举办，在恩施硒茶（恩施玉露、利川红）推介会上，“恩施玉露”传统手工制作技艺现场展示、茶艺表演与荧屏上的恩施大美山水，吸引了匈牙利农业部副部长桑多尔·法尔考什一行驻足观看，伸出大拇指连赞“OK”。

长在深山，香飘世界。据统计，茶叶企业在州内已建立销售店或体验馆395家，在州外建立销售店或体验馆560家，开通茶叶电子商务的237家，网上交易额达到4.97亿元。同时，在国外建立办事处或分装厂的企业3家，直接出口量12562吨，交货值3396万美元。

线上吆喝、线下叫好，恩施茶冲出湖北、融入全国、卖向全球。

“2019年，茶叶对全州317万农村常住居民人均可支配收入的贡献额达到923元，同比增长17.3%。”这组数据印证了一个铁的事实：一片茶叶撑起了致富一片天，编织了一条百姓增收链。

“恩施硒茶”与时代同行，“生态茶”“扶贫茶”成为恩施绿色崛起的生动注脚。

一叶有故事的茶

“一芽一叶，一品一味。”让每片叶都有“恩施元素”，恩施州写好茶叶的绿色故事、品牌故事、融合故事、文化故事和杭恩协作故事，每个故事都“茶味”悠长。

“这是我第一次接触有机茶，第一印象是‘绿色、健康’，希望可以将鹤峰有机茶带到塔吉克斯坦，填补当地有机茶市场空缺。”2019年4月23日，鹤峰县茶商大会上，塔吉克斯坦商人奥拉兹被鹤峰有机茶深深吸引。

仅一天时间，鹤峰有机茶让9家国内外知名茶商动心，揽下2.3亿元茶叶采购协议。有机茶“鹤峰热”背后藏着一个绿色故事，这个故事由鹤峰县用“全域有机”勾勒，防治茶园病、虫、草害全部采用物理、生物手法，让9000多亩茶园贴上“有机茶”标签。

描一抹绿色有机底色，恩施州铺开茶叶生产全域绿色画卷：全州已建成全域绿色化示范乡镇21个、示范村129个，累计创建全国有机食品（茶叶）示范基地3个，有机茶基地认定总面积达到12.33万亩，宣恩县、咸丰县成功创建“国家级出口茶叶质量安全示范区”，恩施、利川、巴东、宣恩、咸丰、鹤峰6县市获“全国重点产茶县”称号……

2019年7月28日，“恩施硒茶”地理标志证明商标通过国家商标总局注册。这是恩施茶品牌故事中浓墨重彩的一笔。

如何从“深闺种茶”到惊艳茶客？恩施坚持走茶叶营销品牌化路径，通过注册地理标志证明商标、规范品牌使用管理、开展活动营销、加强媒体宣传等手段，恩施茶的竞争力大大提升，强势抢滩新市场。

2019年，恩施茶的品牌故事页页经典：“恩施玉露”“利川红”成为第七届世界军人运动会绿茶类和红茶类独家供应商；“恩施硒茶”广告片登陆央视综合频道、央社新闻频道《新闻30分》；首届“湖北地理标志大会暨品牌培育创新大赛”上，“利川红”“恩施玉露”获得金奖，“巴东郡贡茶”获得银奖……

“一片茶园‘种’出一个4A景区。”如今，宣恩县伍家台贡茶文化旅游区成了自驾游网红打卡地，茶园变成景区。在“茶+”模式下，恩施创造了农旅融合生动样板。

近年来，恩施构建拉伸茶业全产业链条，推动茶产业与硒产业、资源型新型工业、生态文化旅游业融合发展，深入挖掘和弘扬茶文化，建成了与茶有关的国家级休闲农业示范点4个、省级休闲农业示范点9个，组织153个州直机关及企事业单位近600人学习茶艺，“全域茶景、全员习茶”气场渐成。

杭州与恩施相隔千里，一片茶叶寄托两地一片深情。浙江新洲国际贸易有限公司和湖北金果茶业股份有限公司联合成立恩施州龙马新果实业有限公司，2019年，新增4条国际一流、国内领先的抹茶生产线。

“6条标准化抹茶生产线辐射周边抹茶基地1万亩，带动贫困人口1000人以上，亩均增收1500元以上。”让绿叶变致富“金叶”，一部杭恩协作故事感动了恩施。

一叶有未来的茶

“茶产业已成促进恩施州第一大扶贫支柱产业。”在茶叶到茶业的征途中，恩施茶的地位和价值被普遍认同。

这是一叶有未来的茶。纵观全州茶势，“一带一路”战略带来新市场，“互联网+”模式线上线下渠道畅通，茶叶年轻化消费成主流，品牌消费倒逼茶企加强自身品牌建设，恩施茶在销售渠道多样化、茶品消费多元化、产品营销品牌化机遇叠加中成长。

目前，恩施茶提档升级，将紧踩实施乡村振兴战略和巩固提升脱贫攻坚成果两个点，“品牌引领、绿色发展”，抓质量、推品牌、促融合，领跑高质量、高效率。

2020年，恩施茶如何跑出加速度、新高度？恩施这样为茶业腾飞画像：茶叶农业产值50亿元以上，茶业综合产值170亿元以上，力争3到5年时间，把“恩施硒茶”打造成全国知名品牌、全州特色产业名片和城市名片。

茶业赋能，未来已来。2020年，恩施州将专注于：

——抓好“恩施硒茶”公用品牌建设，全力打造“恩施硒茶”州域公用品牌；净化茶园环境，优化茶园植被，实施茶园美化，推进茶叶生产全域绿色化；提高茶叶加工全程机械化、智能化、标准化水平，加快茶叶加工清洁化改造。

——重点扶持一批成长型中小企业，加大招商引资力度，加强茶叶龙头企业培育；以产地市场、茶叶电子商务平台、直销窗口为突破口，着力产品营销渠道建设；建设一批茶乡旅游示范点、茶乡风情游精品线路，推进关联产业融合发展。

——建立茶叶质量安全追溯体系、黑名单制度、价格激励机制，强化产品质量安全监管；建立茶产业专家咨询机制，加强产学研合作，提升科技支撑能力；加强恩施茶文化挖掘研究，让茶文化进入百姓生活；扶持发展一批以机耕、机剪、机采、机防为主的专业化服务组织，提高行业管理与服务能力。

一片茶叶撬动一个产业，推动恩施绿色崛起。恩施茶，将在鄂西绿色发展示范区建设中，继续书写传奇。